Marketing Editorial – V Editor em Ação

No segundo dia de palestras do V Editor em Ação, foi apresentado um amplo panorama do marketing editorial e da atuação dos diversos profissionais relacionados a este setor. Participaram da mesa, mediada pelo professor Mário Feijó, Lula Vieira (gerente de marketing da Ediouro), Gabriela Máximo (assessora de imprensa da editora Record) e Rui Campos (dono da Livraria da Travessa).

Lula Vieira abriu a mesa abordando questões importantes do setor de marketing propriamente dito: o alto custo das campanhas faz com que as editoras tenham que pensar estratégias mais específicas de inserção, principalmente no ponto de venda, onde se realiza, de fato, a escolha por um título dentre os diversos oferecidos. Lula ainda ressaltou os tratamentos distintos que devem ser dados às diferentes livrarias (das de compra rápida – em aeroportos, rodoviárias – às “livrarias freqüentadas”) e afirmou que um sucesso não é inventado pelas campanhas, apenas reforçado.

O palestrante também mostrou as mudanças que ocorreram no marketing voltado para o livro no Brasil: do tempo em que o setor de vendas e divulgação era o último a conhecer o livro até o quadro atual, no qual o setor acompanha o processo de produção. Além disto, Lula Vieira tratou de questões que podem modificar o modo como se pensa esta divulgação do livro hoje: as crescentes vendas pela Internet e a impressão por demanda, que acaba com o pensamento de que um livro só é viável com uma tiragem mínima de mil exemplares.
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